Strategi Pemasaran Digital Wisata Watu Gendong Desa Beji Kecamatan Ngawen Kabupaten Gunungkidul untuk Menarik Minat Kunjungan Wisatawan
DOI:
https://doi.org/10.65310/aaxjf777Keywords:
Digital Marketing Strategy, Rural Tourism, Tourist Visit Intention, Destination Branding, Community-Based Tourism.Abstract
This study examines the digital marketing strategies implemented at Watu Gendong Tourism Village, Beji Village, Ngawen District, Gunungkidul Regency, and their role in stimulating tourists’ intention to visit. Employing a field-based qualitative research design, the study integrates in-depth interviews, participant observation, and documentation analysis to capture strategic practices, managerial dynamics, and audience engagement patterns within the destination’s digital promotion ecosystem. The findings reveal that digital marketing effectiveness is strongly shaped by the strategic alignment between visual storytelling, platform selection, and interactive communication with potential visitors. Social media utilization, particularly through visually driven and narrative-based content, contributes to the formation of destination image, perceived authenticity, and emotional attachment among prospective tourists. The active involvement of local stakeholders in content production and online interaction enhances credibility and strengthens digital engagement
Downloads
References
Anggidesialamia, H. (2020). Upaya meningkatkan minat baca melalui review konten cerita rakyat pada aplikasi youtube. Comm-Edu (Community Education Journal), 3(2), 75-82. https://doi.org/10.22460/comm-edu.v3i2.3779.
Arlinda, F., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh penerapan program adaptasi CHSE (Cleanliness, Health, Safety, Environment) terhadap kepuasan pengunjung destinasi wisata Kabupaten Kediri di era new normal serta dampaknya pada pengembangan ekonomi pariwisata & industri kreatif. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1404-1416. https://doi.org/10.26740/jptn.v9n3.p1404-1416.
Azizah, R. I., & Fathor, A. S. (2024). Peran Pemasaran Digital, Fasilitas, Kepuasan terhadap Minat Berkunjung Ulang Pada Desa Wisata. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(3), 1689-1710. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i3.5791.
Cahyosusatyo, N. N. G., & Hudiono, R. K. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Angka Kunjungan Melalui Citra Destinasi Jungleland Pasca Pandemi Covid 19. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(2), 104-112. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i2.80742.
Candra, Y. T. A., Wulandari, I., Budiantara, M., & Airawaty, D. (2022). Service Community Collaboration: Peningkatan Minat Kunjungan Wisatawan Telaga Jonge Gunung Kidul Melalui Digital Marketing. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 221-230. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v5i2.11664.
Dharomesz, V. Y. (2023). Pembentukan POKDARWIS untuk Pengembangan Potensi Agrowisata di Desa Beji, Kapanewon Ngawen, Kabupaten Gunung Kidul. Jurnal Atma Inovasia, 3(5), 391-402. https://doi.org/10.24002/jai.v3i5.5929.
Elake, A. A., Saleky, S. R. J., & Ufie, A. J. (2024). Fasilitas Wisata Dan Pengharuhnya Terhadap Minat Berkunjung Kembali Ke Pantai Hunimua, Kabupaten Maluku Tengah. Jurnal Administrasi Terapan, 3(1), 264-272. https://doi.org/10.31959/jat.v3i1.2560.
Juitania, J., & Indrawan, I. G. A. (2020). Dampak Penggunaan Konten Youtube terhadap Minat Belajar Bahasa Inggris Mahasiswa Universitas Pamulang. SAP (Susunan Artikel Pendidikan), 5(1). http://dx.doi.org/10.30998/sap.v5i1.6539.
Kang, M. Y., & Park, B. (2018). Sustainable corporate social media marketing based on message structural features: Firm size plays a significant role as a moderator. Sustainability, 10(4), 1167. https://doi.org/10.3390/su10041167.
Kristiyani, I. M. (2022). Kajian potensi wisata di desa beji kapanewon ngawen kabupaten gunungkidul. Jurnal Atma Inovasia, 2(2), 193-198. https://doi.org/10.24002/jai.v2i2.4511.
Mistriani, N., & Putra, D. T. (2023). Pemberdayaan masyarakat berbasis pemasaran digital: Paket wisata terintegrasi di Kota Semarang. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 2501-2507. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1354.
Nasution, F. A., Safira, C., & Indainanto, Y. I. (2023). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Objek Wisata Tebing Breksi Pasca-Pandemi. Journal Business Administration: Entrepreneurship And Creative Industry, 2(1), 38-47. https://doi.org/10.32734/jba.v2i1.10744.
Nurhadi, N., Tazaka, M. A. K., Wahyuningsih, M., Wibowo, P. I. S., Imbenai, G. S., Risan, A. N. K., ... & de Jesus, I. D. C. (2024). Pengelolaan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Digital Dalam Upaya Pengembangan Desa Wisata Sombu Wakatobi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(2), 402-406. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i2.826.
Nurmadewi, D. (2023, May). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Desa Wisata Lombok Kulon Kabupaten Bondowoso Jawa Timur. In Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) (Vol. 2, pp. 385-392). https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.144.
Prasetyo, H., Irawati, N., & Satriawati, Z. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Pemasaran Desa Wisata. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 9(2), 515-522. https://doi.org/10.32884/ideas.v9i2.1281.
Purnamasari, M. I., Amira, G. R., Nugroho, R. D., & Widhiastuti, R. (2024). PENGEMBANGAN UMKM SEBAGAI DAYA TARIK WISATAWAN:(Studi Pada Desa Wisata Kampoeng Di Kalurahan Kampung Kapanewon Ngawen Kabupaten Gunungkidul). POPULIKA, 12(1), 41-61. https://doi.org/10.37631/populika.v12i1.1212.
Sulastry, H., Stiadi, M., & Kurniadi, H. (2025). Pemasaran Digital dan Daya Tarik Wisata terhadap Minat Berkunjung Wisata Tamborasi di Kabupaten Kolaka. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 11(1), 151-160. https://doi.org/10.47663/jmbep.v11i1.596.
Tanjung, H., Tanjung, I. S., & Astuti, R. (2024). Strategi Komunikasi dalam Pemasaran Pariwisata Berbasis Digital Tourism di Kabupaten Tapanuli Tengah. PERSPEKTIF, 13(3), 700-707. https://doi.org/10.31289/perspektif.v13i3.11656.
Wardani, M. P., & Vanel, Z. (2024). Tantangan Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Wisata Religi Vihara Buddhagaya Watugong Semarang untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(6), 3118-3139. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i6.16577.
Wicaksono, B., Muchran, M., & Basri, A. I. (2023). Pengembangan Wisata Watu Gendong Melalui Optimalisasi Manajemen dan Promosi Digital di Desa Beji Kabupaten Gunung Kidul. Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 4(1), 1-9. https://doi.org/10.33394/jpu.v4i1.6439.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aji Tegar Herlambang, Erlangga Brahmanto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
